Miranda Bike Parts

  • Online Advertising
  • Social Media
  • Transmedia Storytelling

BRIEFING

A Miranda Bike Parts é uma marca portuguesa especializada no desenvolvimento de peças de gama alta para bicicletas, principalmente elétricas, contando com mais de 65 anos no mercado.
Contudo, e apesar de ter como clientes marcas premium com a KTM, SCOTT, HAIBIKE, MONDRAKER e CANYON, a empresa não tinha notoriedade junto do consumidor final.

Objetivos:

  • Aumento da notoriedade da marca;
  • Reativar a base de seguidores da marca nas redes sociais;
  • Posicionar a marca junto de prescritores e influenciadores em revistas online/offline.
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Miranda Bike Parts

CREATIVE INSIGHT

Crank, este injustiçado. Por mais bonito e resistente que se apresente, acaba sempre por estar num nível tão abaixo dos olhos e tão “perdido” entre outros componentes que, muitas vezes, acaba por nem sequer ser notado.

Como, então, reverter este cenário? Como fazer com que, finalmente, as pessoas descubram o valor, a qualidade e o verdadeiro carisma do crank?
As técnicas do storytelling trazem-nos a resposta: através dos princípios de individualização e de humanização.

Apresentamos: Miranda The Crank. Born in Europe.

Miranda Bike Parts

STRATEGY

Foi criada uma personagem que desse corpo à narrativa desenvolvida para a marca e com a qual o público-alvo se identificasse, criando afinidade e, consequente, notoriedade.

Miranda The Crank possui uma personalidade e história próprias. Estas histórias são contadas na primeira pessoa e revelam valores da marca, processos de produção, qualidade dos produtos, entre outros.

A personagem foi apresentada através de:

  • Publicações no Instagram e no Facebook;
  • Vídeo no Youtube e Facebook;
  • Banners na Rede de Display da Google.

MEIOS DIGITAIS

A estratégia para a marca contempla ainda a criação de diversas campanhas de publicidade no Facebook, quer para aumentar a notoriedade da marca, quer para aumentar interação das publicações da página e o número de seguidores.

Foram também identificadas e estabelecidas parcerias estratégicas para a marca, nomeadamente com atletas da Federação Portuguesa de Ciclismo, para produzir conteúdo com os mesmos.

Miranda Bike Parts

SOCIAL MEDIA

Foi desenvolvida uma estratégia de conteúdos para cada rede social, que complementasse as ações da personagem nas mesmas, tendo sido criada uma linha editorial de partilha regular de conteúdos relacionados com:

  • Saúde e nutrição;
  • Tecnologia associada aos equipamentos para bicicletas;
  • Dicas sobre a modalidade;
  • Divulgação da presença da marca em eventos;
  • Calendários de provas e divulgação de curiosidades sobre as mesmas;
  • Fotos e vídeos de produto, nomeadamente da montagem dos mesmos,
  • Fotos e vídeos da Fábrica;
  • Vídeos com atletas patrocinados pela marca;
  • Entre outros.

RESULTADOS

Em 2 anos de trabalho, a marca conta com uma comunidade superior a 100K fãs no Facebook (inicialmente contava com 18k) e uma taxa de interação superior a 6% (face à média de 4,8% das páginas com mais de 100k).